加快发展体育产业，别急着一猛子扎进“水里”

　　在泳池畅游，是惬意的事情。但是，泳池人满为患，反映出场馆配置严重不足的问题。这对作为体育产业拼图中重要一块的游泳来说，显然阻碍了其发展。

　　一到暑期旺季，全国各地的游泳馆都挤满了练习游泳的人，犹如“下饺子”，泳池就是那口沸腾的“锅”。当你身穿泳衣来到泳池准备一展泳技的时候，却突然发现身体几乎无处伸展。于是，游泳竞技只好改为池中戏水，求得清凉。

　　当然，泳池中出现的景象只是我国体育产业发展众多尴尬镜头中的一个。《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出，到2025年，我国体育产业总规模将超过5万亿元，这样的数字让人振奋。但与此同时，我国大部分场馆的兴建是为了举办大型体育竞技赛事，多是满足田径赛需求的标准体育场，而非针对某一单项运动的专业场，更不具备大众多样性运动健身的条件；在体育产业结构中，体育用品制造销售占据了79%左右的绝对份额，而竞赛表演、健身休闲等体育服务业比重偏低、水平不高，出现了“一头高一头低”的现象，体育服务业亟需全面升级。

　　愿景固然美好，但这就是眼前的现实。体育产业是潜力无限的金矿，但它也才刚刚起步，要想真正融入其中挖掘金矿，只靠大笔烧钱是没有用的，一猛子扎进市场的浪花也是不可行的，必须弄明白什么是体育产业、我国体育产业真正缺什么等一系列问题再说。

　　什么是体育产业？既然叫“产业”，就不会像大众理解的仅仅是“比个赛、租个场馆、买个装备”那么简单。有业内专家表示，成熟的体育产业应该是金字塔形状的，塔尖是体育表演，比如各类体育赛事和体育IP运营；中间是体育媒体，涉及各类体育赛事的制作与传播；底部是大众体育，包括场馆运营、体育用品生产和销售、健身锻炼等领域。

　　我国体育产业真正缺什么？赛事IP相对稀缺、场地场馆配备不足、普遍体育消费习惯尚未养成等问题，实实在在地勾勒出了现实差距。即便是总量看起来足够丰富的体育用品领域，也留有高端装备、专业器材这样未开垦的土地。

　　关于养生，民间有句俗语，叫“吃什么补什么”。对我国体育产业发展来说，要想在接下来不到10年的时间里集中发力，就必须“缺什么补什么”了。

　　体育场馆是赛事举行的载体，在体育产业中占据基础性的地位，是亟需补足的重要一环。而“药方”，就是在增加场馆数量、提高利用效率、创新盈利模式的同时，将场馆智能化当作抓手，给场馆来个“大变脸”。所谓场馆智能化，就是利用WiFi和APP在场馆和球迷之间架起信息通道、交易通道。在这里，赞助商可以得到更多的曝光，球迷也能买到更多的周边产品、收获更好的观赛体验。其实，美国的一些场馆已经做出了有益尝试，过去的一个赛季，球迷通过李维斯体育场APP就消费了大约130万美元。没有网络连接的地方与荒漠没有两样，更谈不上产业发展的问题。因此，作为场景化营销应用的智能场馆，应该会在未来一段时间内大放异彩。

　　体育赛事IP，是需要补足的又一个环节。《2016中国IP行业蓝皮书》指出，到2020年，我国体育赛事IP市场规模将达到390亿元，而这一数字在2015年仅为118.4亿元。可以说，体育IP市场正加快步伐向我们走来，仅今年，国内资本就已势如破竹地买进了9家海外足球俱乐部。但获得IP并非一劳永逸，对优质IP进行二次开发、与上下游形成配套更考验企业的能力。未来，还需要做到与国内市场整合，形成可持续的商业模式。毕竟，大价钱买入的IP不能因为“水土不服”而半路搁浅。

　　当然，在推动我国体育产业发展的过程中，体育媒体、体育经纪等也需要迅速跟进。体育是个占跑道的行业，谁最先占据跑道，谁就掌握了话语权。既然已经明确了需要补足的领域，有意愿、有想法的企业还是尽早加速跑比较好。（本文来源：经济日报 作者：牛 瑾）