聚焦IP授权国际化 文化品牌出海再启程

　　4月28日， 由中国文化传媒集团与香港贸易发展局联合主办，中传创展（北京）文化发展有限公司承办的2025年“中国文化和旅游IP授权系列活动”（以下简称“系列活动”）的核心板块香港国际授权展“中国内地馆”（以下简称“中国内地馆”）、第四届亚洲授权业会议“中国机遇”专题活动在香港会议展览中心启幕。活动旨在依托香港国际化平台，推动中国文旅IP与全球市场深度对接，助力文化产业高质量发展。

2025年香港国际授权展“中国内地馆”于4月28日启幕

28日上午，香港国际授权展与亚洲授权业会议正式开幕。香港特别行政区署理文化体育及旅游局局长刘震、香港贸易发展局副总裁刘会平等嘉宾来到中国内地馆参观，重点走访了中国国家图书馆、恭王府博物馆、北京市文物局等展位，并与来自北京、江苏、安徽、山东、广东、重庆、四川、陕西、甘肃、青海等地的参展单位负责人交流洽谈。

香港特别行政区署理文化体育及旅游局局长刘震、香港贸易发展局副总裁刘会平、亚洲旅游交流中心主任张栋等嘉宾参观“中国内地馆”

中国国家图书馆、恭王府博物馆、北京市文物局、重庆市文化和旅游发展委员会带来极具特色的特装展位

当日下午，亚洲旅游交流中心主任张栋、香港贸易发展局内地总代表钟永喜、中国国家图书馆副馆长霍瑞娟、重庆市潼南区人民政府副区长秦云兵、文化和旅游部恭王府博物馆经营管理处副处长王婷、北京市文物局文物市场管理处（文博产业管理处）工作负责人鞠金哲、中传创展（北京）文化发展有限公司总经理覃婷等嘉宾为中国内地馆剪彩揭幕，主办单位代表在开幕式发表致辞。

主办单位代表致辞

本次“中国文化和旅游IP授权系列活动”是中国文化传媒集团与香港贸易发展局共同主办的第四届，活动首次采取展前举办线下重点地区交流活动的做法，以“文旅IP授权+文化贸易出海”线上讲座启幕，以展示推介、商贸对接核心，并将于展览结束后持续推动产业深化合作，为内地文化和旅游单位打造“IP授权+文化贸易”的长效机制。经过多年发展，系列活动已成为联通内地与香港交流合作的重点品牌项目。上一年度系列活动意向成交额达千万元，促进多家内地企业成功出海并达成长期国际合作，打造了多个国际知名文化IP品牌。

授权展览汇聚全球商机

香港国际授权展由香港贸易发展局主办，是全球第二大、亚洲最大的授权博览会。本届展会吸引了来自埃及、日本、韩国、泰国、美国等国家和地区的超过330家国际展商参与，带来文博、非遗、艺术、文旅、影视、动漫等行业的超过600个授权品牌与项目。

本次香港国际授权展上，中国内地馆组织了150余家参展单位的上百个IP项目和品牌产品参展，展区总面积近400平方米，开展首日吸引上万人次的专业观众来到馆内参观交流。本次香港国际授权展首次设置“熊猫足迹”打卡环节，多家“中国内地馆”单位携熊猫IP参与。开幕当日，大公文汇网等媒体对中国内地馆企业进行采访。

“中国内地馆”带来上百个IP项目和品牌产品，开展首日客流量达上万人次

多家“中国内地馆”单位熊猫IP加入“熊猫足迹”

大公文汇网记者采访“中国内地馆”参展单位

通过本次香港国际授权展配套的商贸配对线上平台，多家内地展商在展前收到了商贸对接邀请。华润集团、朗致集团等与中国内地的文博单位展开合作对接，香港钻石总会有限公司等单位来到恭王府博物馆、四川省文化和旅游厅等展位探索深度合作，韩国企业Witz Inc.与陕西参展单位交流授权合作，米哈游等品牌与山东省博物馆进行深入交流，茶话弄等知名品牌也来到“中国内地馆”，与多家参展单位展开洽谈。据不完全统计，展会首日，“中国内地馆”参展单位共进行洽谈对接百余次，初步达成数十项贸易订单的合作意向，意向成交金额超百万元。

多家中外企业来到“中国内地馆”进行商贸对接

多元对话焕新文化出海

第四届亚洲授权业会议“中国机遇”专题活动在28日下午举行，活动以“文化焕新：传统IP国际化启程之旅”为主题，邀请来自内地及香港的文博、旅游、影视等行业代表及业界领袖，探讨文化IP如何依托香港这一中外交流的国际化平台，发掘品牌潜力，探索授权机遇。

本届“中国机遇”专题活动以“文化焕新：传统 IP 国际化启程之旅”为主题

本次活动聚焦“背靠祖国，联通世界：香港推动中国文化 IP 出海”。北京国图创新文化服务有限公司总经理张立朝表示，文化创意产业需要不断进行创新和创意的融会贯通，希望借力香港优势汇聚创意力量，推动国家文创产业借船出海；北京古代建筑博物馆（先农坛）副馆长潘伟提到，高水平文创需打造自身特点，北京市文物局通过与香港文博机构深入交流，提升资源活化利用及文创产业发展经验；香港海洋公园熊猫IP创作者、Air World Limited联合创始人邝颖轩，内地多元化主题文化产业适合IP开发，可借助香港成熟的品牌营销经验，将文创产品国际化包装推向全球市场。

嘉宾围绕“背靠祖国，联通世界：香港推动中国文化IP出海”展开对话

在往届“中国机遇”的成功基础上，本次活动新增影视方面相关IP，二胡演奏家兼电影配乐师朱芸编来到现场，以动画电影《哪吒之魔童闹海》为案例，分享如何借助音乐这一联通世界的语言，更好地推动优秀中华文化出海。

“中国机遇”邀请朱芸编分享影视音乐相关授权经验

讨论环节结束后，恭王府博物馆、山东省文化和旅游厅、北京敦行故远文化发展有限公司、互助金盘绣土族文化传播有限公司、大相科技（西安）有限公司、成都珍爱大熊猫文化传播有限公司、佛山市南海区文化投资管理有限公司、含山县文化旅游建设投资有限公司和大红花来了（北京）文化产业有限公司等内地参展单位在“内地IP机遇分享”环节进行了推介展示。

内地企业代表参加推介展示

据了解，2025年香港国际授权展“中国内地馆”将持续至4月30日。在展会结束后，组织单位将继续依托自身资源优势，长期为内地文化和旅游单位打造持续更新产业趋势动态、共享重要合作机遇的重要平台，为文化和旅游IP的推广与应用、文化贸易的国际合作开辟更广阔的空间。

图、文来源：中传创展（北京）文化发展有限公司